当茅台股价下跌、各大白酒库存堆积，曾经中产标配的“茅五洋”光环，开始失效了。但另一边，“新消费三姐妹”却杀疯了：

泡泡玛特：靠一只LABUBU，把毛绒玩具卖成了收藏品，市值逼近3000亿港元；

蜜雪冰城：4元柠檬水、46000家门店、全球走一圈还在赚钱；

老铺黄金：把黄金首饰卖出奢侈品单价，开进北京国贸、上海恒隆。

一边是高端消费失灵，另一边是“新消费三姐妹”崛起，黄金、盲盒和柠檬水，已经变成了年轻人的心头好。而这背后并不是偶然，是系统性打法的胜利。

在最冷的时候，杀出一条血路

你以为现在是消费寒冬，所有品牌都在裁员、收缩、跑路，但泡泡玛特、蜜雪冰城、老铺黄金，却在逆风狂奔。

它们做的生意貌似也不新鲜：一个卖玩具的，一家卖4块钱柠檬水的，还有一家把黄金首饰卖出奢侈品价位的。