曾经表示“不想做网红”的60岁美特斯邦威创始人、美邦服饰董事长周成建“不走寻常路”，正用年轻人的方式试图挽救深陷困境的企业。
60岁董事长直播间跳团舞
近日，美特斯邦威创始人、美邦服饰董事长周成建在直播间跳起团舞，引发大量关注。
从周成建社交媒体账号视频可见，近期他戴着墨镜，身着白色夹克与藏蓝色运动裤，脚踩运动鞋，在抖音直播间跟随周杰伦的《阳光宅男》音乐跳起团舞。当晚这场直播在线观看人数超20万人。
美邦服饰2024年年度报告显示，周成建出生于1965年，于1984年5月开始个体经商，1995年在温州开设第一家美特斯邦威专卖店，实行品牌连锁经营。现任美邦服饰董事长、总裁。周成建于2008年以20亿美元资产，曾登上《2008福布斯中国富豪榜》并位列第五，成为当年浙江首富。
此次周成建在直播间跳团舞，意在加强与年轻消费者的互动与链接。他曾在抖音视频中称，未来美特斯邦威的品牌塑造，希望给消费者留下四大印象：一是年轻的，二是潮流的，三是适穿的，四是品质的，同时满足性价比。
自2024年官宣品牌新零售5.0转型以来，60岁的周成建时常活跃于各大社交平台。
去年10月29日，他通过官微宣布11月1日开启直播首秀。在近日发布的《一封家书》中，周成建直言，开直播不是为了做网红，也不认为流量网红就适合做直播带货、能做好直播间。他认为支撑一个直播间长远发展的应该是“专业”“品质”，如今消费者对夸张表演的直播已审美疲劳，更倾向于有专业讲解和品质商品的直播间。
周成建还在直播中透露，美邦之前与贾乃亮团队等很多网红明星合作，花了至少大几百万做带货合作，但效果非常一般，与预期差距大，收入很少。他曾称“花几百万请明星不如自己播”。
2025年6月，周成建发布视频宣布品牌跨界推出包括潮流休闲、户外探索、城市通勤等系列的LABUBU主题娃衣，美特斯邦威试图借此挤进最火热的潮玩赛道，笼络更年轻的消费群体。
