春节向来是手机行业的促销黄金期，2026年的新春市场却呈现出两极分化的鲜明态势。一边是华为、苹果、三星等头部厂商挥泪让利，部分机型综合降幅最高达4000元，用真金白银抢占市场；另一边是小米、vivo、OPPO等品牌按兵不动，仅依托国补维持促销力度，不愿盲目跟风降价。这场差异化的较量背后，是各厂商对成本、库存与品牌定位的精准考量，也折射出当下智能手机行业的深层变革。

        降价阵营中，华为无疑是最抢眼的“急先锋”。1月29日，华为启动春节大促，覆盖全品类机型，优惠力度堪称历年之最。其中，折叠屏Mate X6系列叠加官方降价、地方补贴及店铺优惠券后，最高降幅达4000元；Mate70 Pro+原价8499元，优惠后低至5799元，降幅超27%；Pura 80 Pro叠加国补后，到手价较原价直降2000元。不过记者了解到，大幅降价主要集中在旧款机型，新品价格体系保持稳定，其核心目的的是清理库存，同时借助春节送礼红利巩固高端市场地位。

        苹果与三星则采取了更为精准的降价策略。苹果仅针对销量平淡的iPhone Air机型让利，直降2500元后到手价5499元，降幅超30%，且降价渠道仅限天猫、京东等授权平台，官网及直营店价格不变，既清理了滞销库存，又守住了品牌高端形象。三星则为新品S26系列腾空间，S25 Edge等机型降价超2000元，同时借此试探中国市场对高价折叠屏的价格接受度，试图在有限的市场份额中刷存在感。

        与降价阵营的热闹形成对比，小米、vivo、OPPO、荣耀等品牌则选择“按兵不动”。春节期间，这些品牌仅少数机型有100-300元的短暂优惠，多数机型仅依托国补提供最高500元补贴，未跟进大幅降价。背后的关键掣肘的是存储芯片成本的飙升——2025年以来，AI服务器需求爆发导致消费级存储供给收缩，DRAM和NAND Flash价格持续上涨，预计2026年一季度涨幅可达40%-50%。

        成本压力对不同价位机型的冲击差异显著。高端旗舰机存储成本占比仅10%-15%，品牌溢价可轻松覆盖成本增加；而1500元左右的中低端走量机，内存成本占比已飙升至40%-45%，利润空间被彻底挤压。因此，小米、OPPO等厂商被迫战略收缩，下调10%-20%的整机订单量，削减中低端机型配置以控制成本，春节不盲目降价正是为了保全利润。

        这场春节手机大战，从来不是单纯的价格比拼，而是各厂商的战略博弈。降价者借优惠清理库存、抢占份额，按兵不动者因成本压力坚守利润底线。值得注意的是，无论策略如何，所有厂商都面临着行业“倒春寒”——2026年1月中国智能手机销量同比下滑23%，单纯依靠硬件迭代和价格战驱动换机的时代已近尾声。春节促销的喧嚣过后，如何找到AI功能突破、生态体验升级等新增长点，才是手机厂商真正的生存考验。